乐山亿万富豪实控，四川前“卷烟纸大王”拟2.68亿“卖身”

过去几年里，因为成本、物流(wùliú)、通胀等因素，各大奢侈品牌每年提价的新闻经常(jīngcháng)上热搜。 通过涨价来带动(dàidòng)业绩让不少奢侈品公司过度依赖这一策略。但如今，“越涨越买(mǎi)”这一法则开始失灵。 香奈儿（Chanel）于5月(yuè)21日公布2024年(nián)业绩，公司去年(qùnián)营收同比下降5.3%至187亿美元，净利润大跌28.2%至34亿美元。这是自2020年疫情期间门店关停以来，香奈儿首次出现营收与(yǔ)利润双双下滑的局面。 另一家博柏利 (Burberry)的财务也同样不乐观，最新(zuìxīn)财报显示公司营收净利(jìnglì)同样双降，净利更是大跌90%。 行业分析人士认为，整个奢侈品行业增长(zēngzhǎng)放缓在一定(yídìng)程度上与不断提价有关(yǒuguān)，过高的价格抑制了消费。目前一些品牌定价过高，这已经成为整个行业不争的事实。如果继续无限制快速(kuàisù)涨价，那么绝大多数的公司业绩终将被反噬。 不少经常消费奢侈品的(de)(de)买家似乎已经习惯了这个行业每年的例行提价。 但过去五年里，人们的感知变得尤为明显。根据Bernstein的一份报告，自2020年以(yǐ)来，大多数奢侈(shēchǐ)品牌以每年双位数的速度在(zài)提价。这种速度超过(chāoguò)了通胀，已经不仅仅能够用供应链和劳动成本涨价来解释。 以香奈儿为例，一只2.55手袋价格从2019年(nián)5月的3.81万元人民币(rénmínbì)飙升至2024年3月的8.4万元人民币，价格上涨了(le)120%。而小号CF手袋涨幅(zhǎngfú)接近140%，从3.37万元到8.08万元。 当一只一两万(yīliǎngwàn)的(de)包提价几百元的时候，人们(rénmen)也许还感觉不到什么。而当一只三四万报价的包，在五年里翻倍后，这一变化还是相当惊人的。 远高于同行平均50%涨幅的提价策略让(ràng)香奈儿曾一度尝到甜头。一年前，这家公司(gōngsī)交出一份傲人成绩单。2024年5月，公司发布的财报(cáibào)显示其营收同比上涨16%至197亿美元，净利润(jìnglìrùn)增长了10.9%至64%。 彼时，公司(gōngsī)(gōngsī)的(de)首席财务官Philippe Blondiaux介绍，2023年公司的销售额增长了16%，其中涨价带来了9%的增长，而7%来自销量增长。 如果继续保持增长，那么200亿美元的(de)大关指日可待，可惜还是令人失望。在此次公布双降业绩后，香奈儿(xiāngnàiér)全球(quánqiú)首席执行官Leena Nair表示，当前的环境极度不确定，公司对2025年的市场前景非常(fēicháng)谨慎。 在连年涨价后被反噬的不止香奈儿(xiāngnàiér)一家。 博柏利于(lìyú)5月14日公布2025财年的数据显示，公司营收24.61亿英镑，同比减少(jiǎnshǎo)17%；调整后营业利润为2600万英镑，同比减少94%。同时，公司宣布进行组织架构变革，预计拟议的改革措施(cuòshī)将在2027财年之前额外节省6000万英镑。博柏利称，在该计划实施期间，可能会影响全球(quánqiú)约(yuē)1700个职位。 博柏利的首席执行官约书亚·舒尔曼（Joshua Schulman）在去年(qùnián)11月表示，公司(gōngsī)上半财年（截至2024年9月28日的26周内(zhōunèi)）销售额同比下降22%，主要是因为(shìyīnwèi)过去的战略失误。他告诉投资者和分析师，曾经的品牌高端化策略让博柏利在最近(zuìjìn)的18到24个月里(lǐ)提高了产品价格，偏离了品牌核心受众。这位高管承认，目前公司产品定价过高。 受到头部品牌影响，一些轻奢为了提高自身的定位(dìngwèi)也在过去几年里跟风涨价，但美国轻奢巨头Capri集团的首席执行官John D. Idol在去年11月(yuè)的财报分析(fēnxī)会上承认(chéngrèn)了近年来在品牌定位方面出现战略失误：过去两年，旗下核心品牌Michael Kors快速提价，加速了核心消费群体的流失(liúshī)：“我们一直在争取更高的价格，而客户在说不(bù)。” 贝恩公司(gōngsī)合伙人、研究报告合著者克劳迪娅·达尔(dáěr)皮齐奥（Claudia D'Arpizio）认为，涨价策略显然导致了奢侈品市场增速放缓，奢侈品行业在过去几年不仅对旗舰产品大幅(dàfú)涨价，也提高了入门级产品的价格，导致整体奢侈品平均售价提升，进一步降低(jiàngdī)了消费者对奢侈品的购买兴趣(xìngqù)。 对于各大奢侈品公司来说，包括中国市场(shìchǎng)在内的亚太市场在过去几年(jǐnián)里几乎为它们贡献了最好业绩，也是(shì)香奈儿、 LVMH 、开云集团、爱马仕等公司最大的市场之一。 中国(zhōngguó)人曾热衷于追逐购买奢侈品，出国爆买名牌一度成为国人出国游的(de)标配。根据(gēnjù)几个行业咨询(zīxún)公司研究报告，过去多年里，全球奢侈品增长动力来自中国消费者，她/他们的消费占到全球个人奢侈品消费总额的三成以上。 在一(yī)家影视公司(gōngsī)做编剧的张萌拥有不少奢侈品。她的第一只香奈儿包是公司老板送的，当时公司参与(cānyù)的一个电影项目上映大卖，所以老板一高兴，给几个老员工人手一只包。 “那还是十多年前，现在这只包价格翻了几倍了，从一定程度上来说算是保值？”张萌此后自己也买(mǎi)过两只香奈儿的(de)(de)包，因为工作要出席一些场合撑面子，但近两三年她很少再买了，“一方面是该有的经典款都(dōu)有了，另一方面是现在的价格涨得太厉害了，下不去手。” 香奈儿经典款(kuǎn)CF手袋今年价格已经攀升至逼近10万元大关，被“吐槽”一只包抵得上一辆国产(guóchǎn)平价新能源车。 资深(zīshēn)二手奢侈品从业者谢烨告诉记者，在传统的二奢市场，爱马仕、香奈儿、LV三个牌子是所谓最保值的。当然，并非所有的包款(bāokuǎn)都保值，“有几个(jǐgè)特定的包款，此外还要看产品的保养程度。” 但去年开始，香奈儿原本一些比较保值的包款价格在二手市场(èrshǒushìchǎng)就撑不住了。“我认识几个同行，之前看涨(kànzhǎng)，在去年年初收(shōu)了不少货，没想到下半年后来行情越来越(yuèláiyuè)差，就砸在手里了。”在谢烨看来，奢侈品一二手市场有密切的联动(liándòng)效应。“顾客可以一直买涨是因为她们(tāmen)相信后面(hòumiàn)还会涨，比如(bǐrú)4万元买进一个包的人等这包涨到8万元就会觉得赚了，她会对这个品牌有一定信心，在此后的消费里优先购买该品牌的产品。但如果现在这个包要卖到9万多，还有多少人会相信过几年它会涨到15万？” “一旦这个击鼓(jīgǔ)传花的游戏不再有人相信，那么一定会影响到一手市场的销售。”谢烨自己是一个劳力士腕表收藏者，他的第一块(dìyīkuài)劳力士是他爸爸的旧款(jiùkuǎn)。从业二十年，谢烨过手的劳力士表无数，“劳力士保值是众所周知(zhòngsuǒzhōuzhī)的事儿，甚至可以说(shuō)是硬通货，但这两年二手高端腕表市场跳水也在一定程度上影响到了它。” 今年2月初瑞士(ruìshì)制表行业(hángyè)咨询公司LuxeConsult联合摩根士丹利发布的(de)2024年瑞士制表行业年度报告(niándùbàogào)，劳力士集团（Rolex）以(yǐ)33.2%的市场份额蝉联瑞士第一大钟表集团，全年销售额同比增长4.8%至105.83亿瑞士法郎，其均价涨了约7.6%，不过，销量同比下降5%至117.6万枚。 一些腕表买家告诉记者，现在买表预定后到货的时间比之前有所缩短，“感觉要比前几年更(gèng)容易买到货了(le)”。 张萌并没有把(bǎ)她翻了几倍的香奈包卖掉换钱，在她的消费观里，这(zhè)是都是消费品，而不是投资品。但(dàn)她说，她已经过了那个可以在恒隆看中一个LV包，不在乎国内外差价当场就下单的年纪了。她五年前生了娃，“现在要花钱的地方太多了。未来也许还会买(mǎi)包，前提是我(wǒ)认为它值得”。 市场永远在随机变动。一些品牌为了要寻回它们的消费宣布价格调整策略(cèlüè)。博柏利称，将降低皮具售价并(bìng)优化批发(pīfā)和奥莱(àolái)渠道；另一家英国奢侈品牌玛葆俪（Mulberry）计划将60%的产品价格控制在1095英镑以下。 （张萌、谢烨为(wèi)化名） (本文来自第一(dìyī)财经)