“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙(chángshā)晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈星源）近日，一则首富更迭的消息格外(géwài)引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人(chuàngshǐrén)王宁目前身家为203亿美元，牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。 这一变化(biànhuà)背后，是泡泡玛特凭借(píngjiè)Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的商业(shāngyè)奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让欧美街头排起长队(chángduì)，明星(míngxīng)背包里藏着它，二手市场溢价疯抢——Labubu的走红早已超越玩具本身(běnshēn)，成为一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多年轻人的喜爱？这一波抢购热潮带给(dàigěi)市场何种启示？记者(jìzhě)展开了探究。 现象：线上、线下均“一娃难求(nánqiú)” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏(xiǎosū)爱不释手。她(tā)告诉记者，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多地方都买不到(mǎibúdào)了。” 小苏的话并非夸大其词。记者调查(diàochá)发现，无论是线上(xiànshàng)平台还是线下门店，“顶流”Labubu全都踪影难寻。 走进位于国金街的泡泡玛特门店，门口开辟了一块巨大的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少(bùshǎo)粉丝驻足观看。但这些都只可远观而(ér)不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想(xiǎng)购买(gòumǎi)的话请加线上群，到货信息会第一(dìyī)时间发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购难度的确(díquè)较大。 不过，喜爱Labubu的消费者仍有希望。记者走访(zǒufǎng)多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱(língqián)包、冰箱贴等商品在售，部分(bùfèn)尚有余量。 加入线上群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月，记者在群内收到Labubu相关(xiāngguān)商品(shāngpǐn)的上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入(jìnrù)线上小程序时已(yǐ)显示(xiǎnshì)无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。 官方渠道的紧缺(jǐnquē)顺势带动了二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品(shāngpǐn)的二手交易平台集中在(zài)闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格(jiàgé)虽有差异，但相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至(shènzhì)达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因：自带(zìdài)情绪价值，明星带货加持 这只“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人(niánqīngrén)有话要说。 “最开始觉得有点吓人，看久了还是(háishì)挺可爱的！”长沙市民(shìmín)汪小姐(wāngxiǎojiě)是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和(hé)兴趣(xìngqù)买单成为年轻人消费的首要理由(lǐyóu)，占比超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了(le)他们的情绪价值：传统玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着(fǎnzhe)来——它长着九颗尖牙、异色瞳孔，带着一丝邪魅(mèi)的笑容，这种“丑萌”的设计反倒(fǎndào)戳中了当代年轻人的反叛心理。 “现在无论在线上还是线下，大家都刻意打造完美的(de)形象，其实心里渴望(kěwàng)打破(dǎpò)这种束缚。”另一位粉丝小何告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人(biérén)，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人(niánqīngrén)，终于在Labubu身上找到了能(néng)代表自己情感(qínggǎn)的“代言人”。 社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示(biǎoshì)，一开始是看朋友圈都在晒(shài)，自己也想买一个玩玩，但没想到越买越上头，“现在已经花费了近(jìn)五万元(wǔwànyuán)。”此外(cǐwài)，随着全球各大明星纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份标识，成为打开社交话题的最佳(zuìjiā)媒介。 展望：“中国潮玩(cháowán)”出海未来可期 在海外社交(shèjiāo)平台上的(de)短视频获得数十万次(cì)观看，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街的门店排起长龙，APP登顶苹果美国应用商店(shāngdiàn)购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力与日俱增的最佳印证。 数据显示，截至目前，泡泡(pàopào)玛特通过多个跨境(kuàjìng)电商平台(píngtái)触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外(hǎiwài)市场线上渠道全年营收14.6亿元，同比(bǐ)增长834%。其中，海外官网收入占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国(zhōngguó)潮(cháo)玩”的(de)道路上，也(yě)有着长沙(chángshā)企业的身影。打开刻字机和电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫画……一系列操作后，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以感受到科技与手工结合(jiéhé)所带来的“造物之乐”。这家从长沙走出的文创科技企业，研发了智能刻字机、智能热压机、高分子膜材料、绘图软件、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络(fúwùwǎngluò)，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的(de)崛起和文化软实力的提升，潮玩作为(zuòwéi)文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现了独特(dútè)的魅力。中国潮玩走红全球这一现象预示(yùshì)着潮流文化产业的蓬勃发展和消费升级的趋势，未来(wèilái)随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据(zhànjù)更加重要的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美人偶”逐渐褪色，那些带着(zhe)尖牙与个性的“小(xiǎo)怪兽”，或许才是这个时代消费风潮的最佳注脚。