乡村振兴新样板！“七彩官畲”文创改造入选

福建省文化和旅游厅按照省委、省政府工作部署和文化和旅游部等六部门《关于推动文化产业(chǎnyè)(chǎnyè)赋能乡村振兴的意见》要求，围绕(wéirào)做大做强做优文旅(wénlǚ)(yōuwénlǚ)(wénlǚ)经济，以服务乡村振兴、促进共同富裕为切入口，发挥文旅产业“既富口袋，又富脑袋”的功能(gōngnéng)作用，组织开展文旅特派员制度试点，积极探索文旅融合发展新路径、新模式。其中，“七彩官畲”文创改造典型案例(ànlì)成功入选省厅案例集，从实践探索、模式创新、成效启示等多维度，生动展现漳州在文旅特派员制度创新及深化文旅赋能乡村振兴方面的卓越成果，为全省文旅产业发展提供了宝贵经验。 “七彩官畲”文创改造——漳州市华安县新圩镇(xīnwéizhèn)官畲村 文旅特派员：林丽晖 福建省(fújiànshěng)牛创文旅产业发展有限公司总经理 合作模式：投资合作、运营管理(guǎnlǐ) 参与(cānyù)或合作的项目：与漳州旅投集团签订《官(guān)畲旅游项目合作协议书》，全链条开发，推动乡村的产品走向(zǒuxiàng)品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化，打造(dǎzào)消费业态丰富的目的地。以“七彩官畲”定位改造少数民族村；策划开发“钟哥蓝妹”畲族IP系列(xìliè)文创产品；举办特色民俗活动；导入住宿、亲子等配套服务设施；打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院共享(gòngxiǎng)茶室，传播官畲茶文化。 官(guān)畲村位于漳州市华安县(huáānxiàn)新圩镇，海拔470米，气候温和，雨量充沛，阳光充足。有4个村民小组，88户470人，土地(tǔdì)总面积4362亩。官畲村是中国首批(shǒupī)少数民族特色村寨，自2018年引进漳州旅投(lǚtóu)集团开发建设官畲景区后，按照村企合作“一统领三(sān)融合”模式大力发展(dàlìfāzhǎn)休闲观光旅游，荣获(rónghuò)福建省二十佳旅游特色村、2018年度四星级乡村旅游村、福建省首批金牌旅游村、福建省乡村振兴试点村、2019年度省级“一村一品”示范村、国家4A级旅游景区、第二批全国乡村旅游重点村等荣誉称号。 自2018年12月以来，依托文旅(wénlǚ)特派员林丽晖团队设计“钟哥蓝妹”畲族IP形象(xíngxiàng)，开发(kāifā)20余种(yúzhǒng)文创产品，打造以亲子人群为核心目标群体的文旅体验业态。2023年，官畲村已成功完成亲子游、浪漫(làngmàn)七夕游、三月三民俗文化节等多场活动(huódòng)，官畲村以“体验式的少数民族村寨”定位进行开发，强调在对乡村原有肌理进行系统保护(bǎohù)的基础上，营造具有典型少数民族文化传统生活氛围、适应现代人休闲度假的“乌托邦”，围绕少数民族特点，导入(dǎorù)住宿、亲子等配套服务设施。 官(guān)畲村改造前村集体经济收入为零，人均收入1.5万元，改造后(hòu)，2023年上半年收入及游客数达到2022年全年水平。2023年全年官畲村已接待游客3万多人次，旅游(lǚyóu)经济收入达80余万元。旅游就业人数200多人，村民人均年收入3万余元，人均收入增加了，吃上了“旅游饭”，走出了一条(yītiáo)具有本地(běndì)特色的乡村振兴之路。 整体外立面改造，打造(dǎzào)畲族文化IP 林丽晖驻点官畲村后，结合畲族乡村(xiāngcūn)特色，以七彩定位官畲村，将官畲村整体房屋外立面进行彩绘，彩绘面积7000多平方米，是福建省彩绘面积最大的村庄(cūnzhuāng)；设计“钟哥(zhōnggē)蓝妹”畲族IP形象，并以此IP形象衍生制作雕塑；开发系列文创产品，包括帽子、杯子(bēizi)、钥匙扣、冰箱贴及日常(rìcháng)实用表情包等；官畲村的少数民族(shǎoshùmínzú)风情(fēngqíng)，正是区别于其他乡村的特色，把民族文化风情利用起来，挖掘文化内涵，结合产业发展，转化为乡村游的卖点。打造有主题、有特色、有亮点、有文化、可持续刺激经济发展的商运型文旅产品，并依托“七彩官畲”微信公众号，以文字、图片及短视频(shìpín)的多元方式，将官畲村以及(yǐjí)钟哥蓝妹推向了(le)大众。 “钟哥蓝妹(lánmèi)”畲族IP形象 挖掘特色资源，创新拉动(lādòng)消费 官畲村有着得天独厚的自然风光和地域特色(tèsè)，这些特点能够融入(róngrù)美食中，从而充分挖掘这些地域资源，增强产品的特色和市场竞争力。林丽晖团队探索落地官畲村美食集市，成为当地美食的集聚地和展示平台，征集美食、伴手礼商户，形成娱、乐、购一条街，打造消费业态(yètài)丰富的目的地，从2小时餐饮消费延伸至(zhì)5小时复合消费。满足消费者(xiāofèizhě)“吃吃、喝喝、玩玩(wánwán)、逛逛”的消费理念，并通过节日节点配套举办特色活动营销(yíngxiāo)，每年三月三举办畲族传统节日，畲族请火节等，吸引2000多游客参与。以节庆活动为媒(wèiméi)，植入畲族民俗体验项目，住宿(zhùsù)营销，基本形成“文化+生态”“文化+旅游”“文化+创意(chuàngyì)”等新兴业态。 产业赋能，助力文旅融合(rónghé) 官畲村茶园满山，林丽晖团队探索茶产业赛道。创新茶产业、讲好茶故事，将官(jiàngguān)畲茶叶文创化，具有重情怀、重设计、高品质(gāopǐnzhì)等特征。林丽晖重新设计创意茶包装，注册商标，将农特产品培育成品牌农业(nóngyè)和品牌农产品(nóngchǎnpǐn)，设计畲族特色产品手提袋，让乡村风貌既能看得见又能带(néngdài)得走。并打造官畲茶品牌——初心茶，幸福院(yuàn)共享茶室，传播官畲茶文化。 项目(xiàngmù)的(de)(de)实施落地(dì)不仅促进乡村经济发展，并为带动乡村产业升级，保护传承和弘扬畲族(shēzú)传统文化(wénhuà)，提升乡村生活品质起到重要推动(tuīdòng)作用。随着项目不断地升级落地，景区为游客提供更加优质的特色文化产品和服务，也为村民创造更多的就业机会，使乡村的产品走向品牌化、多元化、产业化、艺术化、数字化。乡村振兴改造，推动美食文化、生态、创意设计、旅游(lǚyóu)、科技融合发展，利用当地优越的地理条件，充分挖掘畲族文化，将文化内容融入乡村旅游中，提高村民生活水平。后期通过宣传项目的运营来提高官畲村的游客流量(liúliàng)，结合吃、住、行、游、购、娱、推动官畲村旅游产业的发展，使官畲村成为华安新的名片，官畲景区每年接待游客不断优化增长(zēngzhǎng)，村民拥有了较为稳定的回报及景区门票收入分红(fēnhóng)，带来经济效益和社会效益双丰收。 （编辑(biānjí)：中国日报社福建记者站 胡美东）